簡述活動策劃方案的定義與特點

時間:2019年12月30日

馬上到年底,各大公司都會選在這個時間,進行策劃周年慶,新品發布等一些活動,這些都離不開活動策劃,活動策劃是展示公司形象、發展成果、提高知名度的上好機會,所以在做策劃的時候一定要抓住策劃的定義,不要做無用功,今天小編為大家分享的是活動策劃方案的相關內容。

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一、活動策劃方案的定義


1、活動要有鮮明的目的性


大型活動往往耗費很多資源,包括人力、物力。如一個產品要進入一個中心城市,要花數百萬元的傳播費用,組織大型活動是為了企業的傳播需要,為了吸引更多的人去購買他的商品,這是大型活動的目標。沒有目的而耗費資金做活動是不可能的,目的不鮮明也是不值得的。


2、要有計劃性


凡事都應有計劃,活動更不例外,而且更要求有周密的計劃。


3、眾多人參與是大型活動重要的概念


既然是大型活動,就應該有眾多的人參與,但并不是參與人數多就是大型活動。大型活動和小型活動的根本區別不僅在于參與人的數量,而是在于活動的社會化程度。


二、活動策劃方案的特點


1、必須有鮮明的目的性


(1)不是一般的目的,而應該是圍繞整個組織機構的組織形象策略和近期公關目標而確立的目的。


(20一個組織的形象只有永遠與社會協調同步,才有可能在社會環境中樹立起它的良好組織形象,如果靠欺騙的手法,即使一時占領了銷售市場,或者說提高了市場占有率,但最終還是要退出這個市場。


2、廣泛的社會傳播性


(1)活動本身就是一個傳播媒體,其作用像一個大眾傳播媒介,只不過這個傳播媒介在活動沒有組織之前是不發生傳播作用的,一旦這個活動開展起來,就能產生良好的傳播效果,


(2)應該注意到活動本身吸引了公眾與媒介的參與,因此,活動的信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的,這是在策劃活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。


3、嚴密的操作性


在組織活動的過程中,給我們成功與失敗的機會只有一次,因為活動不同拍電影、電視,拍電影、電視能拍三、四組鏡頭,最后再重新編輯,但是策劃大型活動每一次都是現場直播,一旦出現失誤就無法彌補。


4、高投資性


一個活動往往要投入的資金和費用都是比較大的,絕對不可能用很少的資金做出很大的活動。我們可以提倡一個銅板掰成兩個甚至是多個來花的精神,但高投資是最基本的特點。


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